L’interview-café d’Antonin Chartier, fondateur de Jimmy Fairly
Publié le 18 juillet 2023
L’interview-café est un rendez-vous mensuel de La Gazette du Bon Marché. Et par « rendez-vous », on veut dire qu’il est à la fois digital et physique — un moment partagé en magasin, que l’on vous raconte ici.
Ce mois-ci, direction le restaurant Grace Café, situé au 1er étage du 24 rue de Sèvres, pour rencontrer Antonin Chartier, fondateur de Jimmy Fairly. La marque d’optiques et de solaires, qui a bouleversé le secteur avec une approche très créative de la lunette, anime un pop-up aux accents italiens au rez-de-chaussée.
Rencontre
La Gazette : Bonjour Antonin, comment allez-vous ?
Antonin Chartier : Très bien, merci !
Votre marque affiche, depuis ses débuts, un engagement éthique. Pouvez-vous l’expliquer ?
Dès le lancement, j’ai voulu développer un volet caritatif. Pour chaque paire achetée, une autre est offerte à des personnes dans le besoin, en partenariat avec des associations.
Ces dernières années, nous avons également élaboré une fabrication plus responsable. 60% des collections sont réalisées avec un acétate végétal, sans pétrole. Enfin, nous avons supprimé les packagings à usage unique.
— Antonin révèle avoir toujours eu l’ambition d’être une grande marque. Pas seulement sur le plan financier, mais aussi en termes de valeurs. En douze ans, Jimmy Fairly a donné un million de paires de lunettes. Une fierté pour lui.
Vous faites partie de ces marques qui captent bien l’air du temps. Quelles sont vos intuitions pour le futur de la lunette ?
Nous sommes justement en train de l’anticiper. En septembre prochain, nous présenterons la première collection au monde de lunettes générées avec l’intelligence artificielle. Une évolution intéressante, fruit du travail de nos jeunes designers. Je m’interroge sans cesse sur la manière de rester une marque désirable. Pour moi, cela passe par des projets innovants, imaginés par nos équipes créatives.
Le regard est au cœur de votre label. Sur quoi s’attarde le vôtre quand vous entrez au Bon Marché ?
Sur absolument tout. Je suis toujours impressionné par la sélection et par les découvertes que je fais.
— Après avoir commandé un chai latte, Antonin précise qu’il est très attentif à la mise en scène des stands. Il apprécie que le Grand Magasin invite les marques, comme la sienne, à exprimer leur créativité au niveau des décors.
Les espaces Jimmy Fairly se distinguent par leur atmosphère. À quoi ressemble votre pop-up au sein du Grand Magasin ?
Tout est parti d’une envie : celle de voyager en Italie. Nous avons voulu recréer l’ambiance d’une plage et refléter l’art de vivre transalpin. Le décor est assez rétro, dans l’esprit des beach clubs des années 80. Une paillote à rayures jaune et blanche, des serviettes dans les mêmes tons et des transats vous projettent tout droit sur un rivage. Prêts à la baignade…
Le label est réputé pour casser les codes traditionnels des opticiens. Quelle expérience nous réserve le pop-up ?
100 % balnéaire… pour coller à la période estivale ! On poursuit notre objectif de faire rêver avec une mise en scène inattendue. Au programme : des crèmes glacées de Glazed — le glacier officiel de La Grande Épicerie de Paris — et un bar à chaînes de lunettes, très ludique, avec des pièces exclusives au Bon Marché.
— Antonin insiste sur l’accueil qui fait la réputation des espaces Jimmy Fairly et que l’on retrouve sur le pop-up. Il met un point d’honneur à composer des équipes passionnées, souriantes, garantie de passer un agréable moment.
Quels sont les modèles phares, présentés au Bon Marché, à adopter cet été ?
Pour le pop-up, nous dévoilons une collection de solaires dotées de verres colorés, avec des teintes exclusives au Grand Magasin. Pour partir en vacances, nos lunettes vedettes Cinnamon (à la fois vintage et moderne) et La Valentina (oversize et rectangulaire) sont parfaites.
Il y a douze ans, transformer les lunettes en un accessoire de mode était un pari. Expliquez-nous pourquoi vous l’avez relevé ?
Nous avons pris le contrepied de l’industrie de l’optique, en plaçant la créativité au cœur de la marque. Nous avons particulièrement soigné les montures, qui donnent du caractère aux modèles. Le nombre de références a été volontairement réduit, afin de ne pas noyer notre offre. Enfin, nous proposons un prix juste, qui rend nos pièces accessibles.
