L’interview-café des fondateurs de Drôle de Monsieur
Publié le 17 mai 2023
L’interview-café est un rendez-vous mensuel de La Gazette du Bon Marché. Et par "rendez-vous", on veut dire qu’il est à la fois digital et physique — un moment partagé en magasin, que l’on vous raconte ici.
Ce mois-ci, direction le restaurant La Table, situé au 1er étage de La Grande Épicerie de Paris pour rencontrer Maxime Schwab et Dany Dos Santos, les fondateurs de Drôle de Monsieur. Le label en plein essor installe, au niveau -1 du Bon Marché Rive Gauche, un pop-up à son image : à la croisée du sportswear et de l’art de vivre.
Photos © Louis Lepron pour Le Bon Marché Rive Gauche
Rencontre
La Gazette : Bonjour Dany et Maxime ! Comment allez-vous ?
Dany Dos Santos : Très bien, merci !
Maxime Schwab : Ça va, malgré le soleil qui tarde à venir…
— Autour d’une tasse de café, Dany à gauche et Maxime à droite, entament une conversation enjouée sur la pluie diluvienne qui a surpris tout le monde ce matin-là.
Vous inaugurez un pop-up au Bon Marché ? Que représente ce grand magasin à vos yeux ?
Dany : C’est un lieu qui évoque l’art de vivre parisien.
Maxime : Il incarne l’esprit Rive Gauche, avec des marques à l’identité très affirmée. Je suis toujours agréablement surpris par la sélection.
L’artisanat portugais est au cœur de la mise en scène du pop-up. En quoi fait-il écho à vos créations ?
Dany : Je suis originaire du Portugal. Avec Maxime, nous voulions rendre hommage à ce pays à travers son artisanat. Nous avons confié à un atelier portugais la réalisation d’une fontaine qui décore l’espace. Elle est recouverte d’azulejos, faits à la main, dans les tons bleu et blanc.
Maxime : Notre collection estivale est une rencontre entre ce savoir-faire artisanal et la mode. On retrouve donc les motifs de cette faïence sur certaines pièces de la saison.
Quels autres aspects de l’identité de la marque découvre-t-on dans ce lieu ?
Dany : Notre code couleur : le vert, le beige et le doré.
Maxime : Ainsi que des éléments décoratifs vintage, car nous sommes très inspirés par le passé.
— Maxime et Dany précisent être des nostalgiques positifs. De manière joyeuse, ils redonnent vie aux périodes qui les fascinent dans leur vestiaire.
Vous êtes autodidactes dans l’univers de la mode. Pouvez-vous rappeler comment cette aventure a débuté il y a neuf ans ?
Dany : Nous sommes deux amis d’enfance, ayant toujours apprécié les vêtements. Un jour, nous avons décidé de lancer notre ligne… en ayant conscience que le chemin serait long sans formation ni expérience dans le secteur !
"Not from Paris Madame" est le slogan phare de Drôle de Monsieur. Il semble clamer votre différence. Pouvez-vous l’expliquer ?
Dany : Avec ce slogan, on revendique deux choses : le fait d’avoir grandi à Dijon et d’avoir réussi à développer un label, depuis cette ville, sans la moindre connexion dans le milieu de la mode. C’est grâce à cette phrase, en forme de punchline, que notre marque a été remarquée.
Maxime : Cette devise a intrigué la presse et nous avons eu une belle couverture médiatique. Ce fut un tremplin pour Drôle de Monsieur. Depuis, tout s’est enchaîné.
— Maxime et Dany soulignent la liberté avec laquelle ils se sont lancés dans la création, en ne suivant aucun code. Depuis Dijon, ils se sont tout permis. Ce qui leur a réussi.
Votre vestiaire masculin revisite les années 70 et 90. Qu’appréciez-vous dans ces décennies ?
Dany : Les années 90 me rattachent à mon enfance. Et la décennie 70 évoque les chansons écoutées par mes parents, ainsi qu’un certain esthétisme.
Maxime : Dans nos collections, on aime se référer à ces époques et les croiser. On mélange les imprimés, les coloris et les lignes sportswear.
La musique est une influence majeure de votre marque. À quels courants faites-vous allusion dans vos créations ?
Maxime : Au rap français, qui a connu son apogée dans les années 90. Mais aussi à la soul chantée par Barry White ou au disco des Bee Gees.
Dany : Visuellement, on communique en faisant référence à des clips ou à des pochettes de disque. Cela crée une connivence assez forte avec notre communauté.
Le label fêtera ses dix ans l’année prochaine. Que peut-on vous souhaiter ?
Maxime : Encore plein de belles années devant nous !
Dany : Et de riches collaborations avec des artistes et des artisans établis aux quatre coins du globe. Notre slogan "Not from Paris Madame" sera plus que jamais d’actualité.
