Le label B-Corp : pour des marques à impact positif
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Dans le cadre de son engagement pour l’environnement, Le Bon Marché Rive Gauche met chaque mois en lumière Les Belles Initiatives Engagées, avec la cocarde B.I.E.N. Découvrez aujourd’hui le label B-Corp, distinction accordée à des marques à impact positif, comme les marques Aesop et VEJA, à retrouver au Bon Marché.
Comment obtenir la certification B-Corp ?
Le label B Corp (Benefit Corporation) est né aux Etats-Unis, en 2006 sous l’impulsion de trois entrepreneurs Bart Houlahan, Jay Coen Gilbert et Andrew Kassoy. Leur objectif : certifier des entreprises privées qui intègrent dans leur mission, leur modèle économique, leurs effectifs, leurs produits ou services, des objectifs sociaux, sociétaux et environnementaux.
Aujourd’hui, le label B Corp est à la fois un label et une communauté de plus de 2800 entreprises, présentes dans 60 pays dans des secteurs très variés. Les objectifs affichés de la communauté B Corp sont de réduire les inégalités, assurer un environnement plus sain et créer des emplois de meilleure qualité.
Le label B Corp, certification octroyée par l'ONG indépendante B-Lab, est accordé à des entreprises qui se fixent des objectifs sociaux ou environnementaux et qui répondent à des critères exigeants en matière de responsabilité et de transparence.
Le processus de labellisation débute par une auto-évaluation de l’entreprise, qui doit répondre à un questionnaire en ligne portant sur ses pratiques en matière d’impact environnemental et sociétal. Ce sont ensuite plus de 80 critères sur 200 qui doivent être remplis et contrôlés par l’ONG pour que celle-ci accepte de délivrer la labellisation, valable trois ans.
Ce label récompense la réussite d’une entreprise non plus en rapport au chiffre d’affaires réalisé mais en fonction de son impact positif sur la société.
Aesop et Veja, deux marques certifiées B-Corp
VEJA, produire des baskets différemment
Depuis 2005, VEJA crée des baskets différemment, mixant projets sociaux, justice économique et matières écologiques. VEJA utilise du coton biologique brésilien et péruvien pour les toiles et les lacets, du caoutchouc d’Amazonie pour les semelles. La marque achète le caoutchouc directement à des coopératives, formées par plusieurs familles de récolteurs de caoutchouc d’Amazonie (« les seringueiros »). Grâce à ces récoltes, les zones avoisinant les habitations des seringueiros sont protégées. VEJA utilise également différentes matières innovantes conçues en bouteilles de plastique et polyester recyclés. Les baskets VEJA sont produites au Brésil dans des usines respectant le droit des travailleurs. Une partie de la logistique est gérée par Log’ins, une entreprise favorisant l’insertion sociale et professionnelle.
B Corp a permis à VEJA de confronter à la réalité et à ce qu'ils faisaient mal. Certifiés en décembre 2018, il leur a fallu presque un an pour répondre à toutes les questions. En 2004, les deux fondateurs ont créé VEJA à partir de rien, sans expérience ni même exemple. Leur objectif : créer l’entreprise pour laquelle ils auraient aimé travailler, en termes d’ambiance, de responsabilités, niveau de salaire et égalité.
Après des années à « faire », B corp leur a permis de formaliser de nombreuses choses comme le code de conduite des fournisseurs et des salariés. Grâce à cela, ils ont mis en place le congé paternité de 3 mois avant même qu’il ne passe à 1 mois en France. B Corp leur a aussi permis de prendre conscience des aspects positifs de VEJA : les hommes et les femmes sont en parité parmi les 10 salaires les plus élevés. D’ici quelques mois, leur certification B Corp sera renouvelée avec les éléments récoltés en 2021.
VEJA, modèle Recife, en cuir ChromeFree.
À retrouver au Niveau -1.
Coton biologique, état du Ceará, Brésil
Modèle Dekkan, Alveomesh (100% polyester recyclé)
Réserve Chico Mendes, état de l'Acre en Amazonie
Aesop, la beauté responsable
Depuis sa création à Melbourne en 1987, l’objectif d'Aesop a toujours été de concevoir des soins pour le visage, les cheveux et le corps de la plus grande qualité, ainsi que des parfums et des accessoires pour la personne et la maison. Dans le cadre du Programme d'Approvisionnement Éthique, Aesop a effectué de longues recherches pour trouver les meilleurs ingrédients mis à disposition par les plantes et les sciences en utilisant uniquement ceux dont l’innocuité et l’efficacité étaient fermement établies. Tous les produits Aesop sont vegan et aucun d’entre eux (ni aucun des ingrédients) n’est testé sur les animaux.
La certification B Corp atteste que Aesop est conforme aux normes les plus exigeantes en matière de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité.
Le processus de certification rigoureux de B Corp a évalué les performances de l’entreprise dans cinq catégories : gouvernance, employés, communauté, environnement et clients. Cette certification démontre l’engagement inébranlable de la marque dans la gestion de son empreinte écologique au travers de pratiques commerciales responsables. Ces pratiques comprennent le design de produits et de boutiques durables, un approvisionnement en ingrédients éthiques, un soutien aux communautés locales et le respect de tous les individus.
À retrouver au rez-de-chaussée.