Depuis 1872, Le Bon Marché invite le sport au 24, rue de Sèvres
Art & Culture
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Adresse de passage, de découverte, d'émerveillement et de rencontres depuis sa création, Le Bon Marché Rive Gauche fut aussi un espace dédié au dépassement de soi et à l’esprit collectif. Comment ? En développant la pratique sportive pour ses employés. Retour sur des siècles de matchs et de victoires.
Catalogue Jeux et sports du Bon Marché, 1918 © Patrimoine Le Bon Marché Rive Gauche
Faire du 24, rue de Sèvres un lieu de vie
Quelques décennies seulement après la création du Bon Marché, en 1872, son couple fondateur décide d’offrir à leurs employés la possibilité de suivre des cours du soir. « Désireux d’encourager le goût de l’étude et voulant mettre à la disposition de leurs employés, dames et hommes, tous les moyens d’utiliser leurs soirées d’une manière instructive et attrayante », les Boucicaut créent des espaces dédiés à la pratique sportive.
Parmi ces engagements, une salle d’entraînement est dédiée à la pratique de l’escrime. Aux prémices, une volonté : celle de donner accès à la formation, fédérer des moments de partage singuliers dans un contexte où le sport se développe progressivement comme un loisir apprécié.
Cours d'escrime pour le personnel du Bon Marché, 1880 © Patrimoine Le Bon Marché Rive Gauche
Véhiculer l’image du Bon Marché par les victoires sportives
Si l’on remonte le temps, c’est d’abord au sein des milieux salariés que les entreprises urbaines — dont les grands magasins, développent les pratiques sportives entre leurs murs. En 1892, la Société vélocipédique du Bon Marché est créée, suivie quatre ans plus tard par ses consœurs du Louvre et de La Belle Jardinière. En 1897, en raison de la diversification de son offre, elle devient l’Union Sportive du Bon Marché. Évènements, tournois et compétitions inter-entreprises sont ainsi organisés dans différents domaines sportifs comme le cyclisme, l'athlétisme, le football ou encore le basket-ball.
Participation de l'USBM à un championnat d'athlétisme, vers 1930 © Patrimoine Le Bon Marché Rive Gauche
Le développement d’une offre commerciale adaptée à la pratique du sport
Avec la redécouverte de la pratique sportive au XIXe siècle, de nouvelles disciplines font leur entrée en Europe comme la gymnastique (années 1860), l'athlétisme (années 1870) et des activités importées d’Angleterre comme le football et le rugby (années 1880). Les bénéfices du sport se démocratisent et sont désormais associés à une modernité urbaine et une tendance hygiéniste. Dans cet élan, Le Bon Marché développe une offre commerciale dédiée à ces passions nouvelles. À la fin du XIXe siècle, le 24, rue de Sèvres propose dans ses rayons une large offre sportive parmi laquelle des vélos, des accessoires et des vêtements de cyclisme, notamment pour les femmes avec des pantalons bouffants. Au début du XXe siècle, c’est à l’essor des sports d’hiver que Le Bon Marché dédie une offre commerciale innovante.
Catalogue Sports du Bon Marché, 1922 © Patrimoine Le Bon Marché Rive Gauche
Un Bon Marché en mouvement, hier, aujourd’hui et demain
Regrouper, fédérer, divertir et honorer le collectif a toujours fait partie de l’identité du Bon Marché. Pour ses employés, le grand magasin organisait fêtes, kermesses, soirées, bals, concerts ou encore séjours sportifs pour le personnel et leurs familles. Une envie de célébration qui fait écho aux événements proposés actuellement au 24, rue de Sèvres. Aujourd’hui, le rez-de-chaussée accueille un espace consacré au cyclisme et répand, aux quatre coins de ses rayons, son catalogue sportif — sans oublier ses rassemblements et ses cours autour du sport dans le cadre de la programmation des ON et des OFF de l’adresse parisienne.
Grande kermesse de l'USBM, 1939 © Patrimoine Le Bon Marché Rive Gauche
